《数字财富》:你为什么不坚持?_管理职场
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三生石  [个人空间]
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#1»发布于2006-04-13 20:07

《数字财富》创刊于2001年3月6日,其前身为《计算机世界.IT财富》特刊。该杂志是中国计算机世界出版服务公司旗下的一本财经类刊物,也是IDG(美国国际数据集团)投资的《IT经理世界》成功之后的一本面向高成长企业的专业性财经杂志。  
 
就像《IT经理世界》当初借鉴《CIO》杂志一样,《数字财富》则是打着美国网络高潮时风光一时的《产业标准》杂志的中文版旗号面世的。  
 
该杂志定位于新经济中的技术、创业、投资和商务,立足于中国本土,以全球化的企业运营视角,聚焦中国IT、电信、互联网、生物制药等新经济产业及金融、投资、媒体、娱乐、汽车和房地产等相关高成长产业,并对这些产业群中的重大新闻事件、战略趋势和风云人物进行深度透析和报道,尤其注重对新经济成长和发展所赖以依存的风险投资、资本市场的相关信息进行深入挖掘和剖析。  
 
然而流年不利,《数字财富》创刊伊始就遭遇了IT业的寒冬,而《产业标准》也于当年8月24日停刊。虽然《数字财富》拥有一个不错的名字和雄厚的背景资源,但命中注定已无法再现昔日新经济类杂志的辉煌。  
 
该杂志前任总编辑陈立辉当初曾经说,《数字财富》有3年的预亏期,《产业标准》的停刊不会对其造成任何负面影响,双方“仅限于内容合作”。可如今,回过头来再去看这些言论的时候,恐怕会是另外一番滋味。  
 
平心而论,《数字财富》的内容做得还不错,虽说不上有多出色,但有些期的封面文章还是给人们留下了印象,如《谁是10年后中国的商业巨人》、《通缩经济中的7种赚钱模式》等。在创业投资领域,《数字财富》是一本名头不小的杂志。  
 
特别值得一提的是,《数字财富》延续了《计算机世界》长于举办论坛、组织活动的传统,并且在创业投资界获得不错的口碑。  
 
但不幸的,同时让投资方难以忍受的是,《数字财富》一直在惨淡经营,发行量有限,广告收入寥寥(如2001年6月份的一期杂志,广告页仅9页,总页数为84页),做出名堂、实现赢利可以说遥遥无期。  
 
如果《数字财富》能在原来的路上坚持下去,或许有一天终将成功。如果《数字财富》当初不是一上来就半月刊,或许赔本赚吆喝还能持续。然而,实际上没有那么多的如果,尽管最初是有3年预亏期的打算,但投资方已经决定要换一种玩法。  
 
2003年初,在《数字财富》创办两周年的时候,杂志开始转型,放弃掉了以前的创业投资方面的内容,转做金融领域的信息化,退回到《计算机世界》最擅长的信息化领域。从机构及人员安排上,《数字财富》划归到经营业绩蒸蒸日上的《IT经理世界》,相当于《IT经理世界》的一个金融版。  
 
综观《数字财富》两年多时间的发展历史,在创业投资领域投入不少,但并没有做起来,其间的原因会很多,有外在的,如时机不当、互联网高潮已经过去等;也有内在的,如运作模式、人员管理等等。在这里,我们只想讨论一点,那就是思想超前,整个市场的成熟度不够。  
 
一般说来,存在市场空档的地方,就可以有新的媒体出来。但是,投资者必须要考虑该细分市场的成熟度如何,是否有足够的市场规模来支撑新媒体赢利,或者说你有没有足够的耐心等到市场成熟的那一天。举例子说,很多媒体瞄准了高成长企业和创业板,但创业板一拖再拖,就是迟迟不能推出,那你还会不会继续等下去。  
 
《数字财富》所面临的,正是这样的问题。目前,由于受种种条件所限,如缺少退出机制等,中国创业投资的市场规模还很小,交易不活跃,无法支撑一本相关领域的杂志。而另一方面,该类杂志还有一个困难,那就是杂志主要针对创业企业,而这些企业恰恰又是最需要资金支持的,那他们当中又有多少会成为杂志的发行客户或是广告客户?  
 
一本杂志的成长,与其受众市场的发展息息相关。如果市场成熟的等待时间太长了,投资方进行战略调整也不足为奇。


        




 三生石上旧精魂 赏月吟风莫要论 惭愧情人远相访 此身虽异性长存 


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