“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句耳熟能详的广告语可说无人不知无人不晓，有许多广告界专业人士一致认为脑白金广告是一个失败的策划案，它没有遵循广告策划的基本原则，纯粹是以疲劳轰炸战术来增强消费者的记忆，让消费者在过节买礼送人的时候自然而然的想到脑白金。但是我们不得不承认这样的广告也给脑白金带来了巨大的收益，脑白金不惜重金在央视乃至省地方台连续播放，尤其是在广告的黄金期，这些都需要巨大的资金，可以说脑白金是用金钱砸出来的。
花了多少资金先不说，脑白金获得的收益是实实在在存在的，任何一企业都是追求经济效益最大化，如果没有收益企业还会继续投资吗？而且脑白金一直持续了这么多年，这在保健品行业是难得一见的。在《脑白金广告，烦归烦效果才是硬道理》（http://www.dashi123.com/ReadNews.asp?NewsID=5232）中说道：“创意不好并不是说效果不好、影响才是硬道理”，广告的目的是为了宣传，只要达到了宣传的目的有谁还会去深究广告的创意之类太过于专业的话，当然我们也不能否认广告策划是要具有创意的比较好，但若是创意与效果兼得岂不更好，既达到了广告策划学的基本原则又达到的商业的成本效果。
脑白金市场的转变。脑白金广告最先是在央视上映，后来个省市地方电视台也相继播放。由此可见，脑白金的广告策划战略也在发生改变，由大城市转向中小城市。我自认为这是一个比较明智的选择，随着生活水平的提高，人们对健康的关注加强，中小城市乃至乡镇上的人对保健品不是很了解，在他们心目中越贵的东西就越好，天天在电视上看见就说明这个东西很不错，因此脑白金子然成了松亲戚朋友的最佳选择，既健康（不管是否对身体真的有益）又有档次更有面子。
广告策划最成功的手段就是利用新闻媒体来炒作，这样的广告面更广了，让受众从被动变为主动，脑白金的真正转折也是从这里开始的。
史玉柱先生的脑白金官高策划案可以说是成功的，到底能走多远我们还是静观其变吧。 | 